Prezado advogado\/advogada, voc\u00ea j\u00e1 vivenciou a seguinte situa\u00e7\u00e3o: estar passeando em um local privilegiado, ver a vitrine de uma lojinha de uma marca conhecida e ficar curioso para saber por que existem na mesma apenas tr\u00eas blusinhas, se o local de display poderia conter mais? E ainda, ao verificar o valor de cada uma destas j\u00f3ias, quase cair para tr\u00e1s, ficando sem entender porque elas custam muito mais que as correlatas de outras lojas? Acho que todos j\u00e1 passamos por isso. Guarde essa imagem. Voltaremos a ela em breve.<\/p>\n
Vamos ent\u00e3o a mais um artigo que vai polemizar e deixar muita gente com raiva de mim…. Mas como me propus a ajudar o mundo jur\u00eddico em sua forma pr\u00e1tica e te\u00f3rica, a ideia aqui \u00e9 facilitar o entendimento de um conceito b\u00e1sico difundido erroneamente por muitos advogados: o conceito de boutique jur\u00eddica.<\/p>\n
Uma das frases que mais escuto em reuni\u00f5es \u00e9 \u201csomos um escrit\u00f3rio boutique\u201d. Ser\u00e1? Voc\u00ea realmente sabe o que \u00e9 um escrit\u00f3rio boutique antes de incluir isso em seu discurso empresarial? Ser\u00e1 que n\u00e3o vimos isso em outro lugar, achamos o conceito interessante e, sem entender ao certo as caracter\u00edsticas, sa\u00edmos metralhando repetidos chav\u00f5es que escutamos como sendo realidade em oportunidades prop\u00edcias?<\/p>\n
Gostaria ent\u00e3o de parametrizar esse conceito europeu do que \u00e9 ser um escrit\u00f3rio boutique no cen\u00e1rio jur\u00eddico. Vamos l\u00e1:<\/p>\n
Ser boutique n\u00e3o \u00e9 apenas ter estrutura enxuta. Se ser pequeno significasse ser boutique, todo escrit\u00f3rio iniciante seria um.<\/p>\n
Ser boutique n\u00e3o \u00e9 apenas ter especializa\u00e7\u00e3o em uma \u00e1rea. Isso \u00e9, simplesmente, ser especializado.<\/p>\n
Ser boutique n\u00e3o \u00e9 apenas ter um n\u00famero limitado de clientes. Se ter poucos clientes significasse ser boutique muito escrit\u00f3rio que est\u00e1 falindo seria um.<\/p>\n
Ser boutique n\u00e3o \u00e9 apenas ter atendimento personalizado. Na atual conjuntura, todo escrit\u00f3rio deveria atender seus clientes de uma forma \u00fanica.<\/p>\n
Ser boutique n\u00e3o \u00e9 apenas ter qualidade no trabalho. Qualidade, tanto intelectual, quanto operacional, \u00e9 obriga\u00e7\u00e3o da banca.<\/p>\n
Agora…Se voc\u00ea tem todas essas caracter\u00edsticas acima e n\u00e3o apenas uma ou outra, parab\u00e9ns, voc\u00ea est\u00e1 concorrendo seriamente a ser considerado um escrit\u00f3rio boutique. Mas aqui vem o banho de \u00e1gua fria e que \u00e9 o ponto determinante entre ser ou n\u00e3o uma boutique: o reconhecimento do mercado.<\/p>\n
Vamos voltar a nossa imagem do come\u00e7o do artigo: as blusinhas car\u00edssimas. Aqui a pergunta \u00e9 simples: por que voc\u00ea paga caro em uma blusa que tem as mesmas caracter\u00edsticas que outras mais baratas? Resposta: pela marca e pelo reconhecimento. Voc\u00ea paga caro por que sabe que as pessoas v\u00e3o arregalar os olhos ao saber que voc\u00ea veste uma blusa X ou uma cal\u00e7a Y. Voc\u00ea sabe que o nome daquela marca gera reconhecimento e representa\u00e7\u00e3o de qualidade aos olhos do mercado. \u00c9 por isso que esta loja \u00e9 uma boutique e n\u00e3o apenas uma loja comum. Ent\u00e3o voltando ao nosso conceito jur\u00eddico da coisa: voc\u00ea s\u00f3 \u00e9 boutique quando o mercado reconhece que voc\u00ea tem essa qualidade inerente.<\/p>\n
Aqui vem ent\u00e3o a triste realidade de quem se proclama sem conhecimento: ser boutique n\u00e3o est\u00e1 nas m\u00e3os do escrit\u00f3rio pois quem v\u00ea o mesmo como tal \u00e9 o mercado. Ser boutique nunca pode ser uma autoproclama\u00e7\u00e3o. Um dos pontos para ser boutique \u00e9 que o mercado entenda aquele profissional como refer\u00eancia naquela \u00e1rea e o identifique como “o cara certo para resolver o problema espec\u00edfico ou complexo”.\u00a0\u00c9 por isso que os escrit\u00f3rios boutique podem cobrar tanto pelos servi\u00e7os: porque s\u00e3o extremamente especializados (muitas vezes com hiper-especializa\u00e7\u00e3o) e s\u00e3o reconhecidos por isso. Essa visualiza\u00e7\u00e3o pode vir de um jurista como carro chefe (que geralmente encabe\u00e7a o escrit\u00f3rio)\u00a0ou de um grupo de advogados que igualmente tem seus nomes reconhecidos. Para tranq\u00fcilizar as mentes dos mais enraivecidos com o escrito, apaziguo dizendo que ser reconhecido muitas vezes pode ser mais f\u00e1cil do que parece, pois n\u00e3o estamos falando de ser reconhecido nacionalmente, mas muitas vezes ter import\u00e2ncia local, o que faz de seu nome\/nome do escrit\u00f3rio um polarizador de marca para aquele setor.<\/p>\n
Mas como verificar se seu nome j\u00e1 \u00e9, em algum n\u00edvel, reconhecido? Responda as seguintes perguntas:<\/p>\n
Vale lembrar que os pontos acima citados s\u00e3o de verifica\u00e7\u00e3o de valora\u00e7\u00e3o do nome do s\u00f3cio ou do escrit\u00f3rio, n\u00e3o necessariamente envolvem a cria\u00e7\u00e3o do conceito que estamos falando hoje.<\/p>\n
Quer ser escrit\u00f3rio realmente boutique? Lembre-se das caracter\u00edsticas necess\u00e1rias:<\/p>\n
Crie sua marca institucional. Seja opinativo. Seja relevante. Seja reconhecido. Apenas depois dessa \u00e1rdua jornada, mostre-se como um escrit\u00f3rio boutique. Eu sei, \u00e9 dif\u00edcil. Mas se fosse f\u00e1cil, todo mundo seria o supra-sumo do mundo jur\u00eddico.<\/p>\n
Bom crescimento!<\/p>\n
<\/p>\n
Alexandre Motta<\/em><\/strong><\/p>\n <\/p>\n Alexandre Motta \u00e9 consultor da Inrise Consultoria em Marketing Jur\u00eddico, autor do livro \u201cMarketing Jur\u00eddico: os Dois Lados da Moeda\u201d e atrav\u00e9s de sua experi\u00eancia pr\u00e1tica em marketing jur\u00eddico, atualmente mant\u00e9m in\u00fameros escrit\u00f3rios sob sua responsabilidade de atua\u00e7\u00e3o e crescimento \u00e9tico.<\/em><\/p><\/blockquote>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Prezado advogado\/advogada, voc\u00ea j\u00e1 vivenciou a seguinte situa\u00e7\u00e3o: estar passeando em um local privilegiado, ver a vitrine de uma lojinha de uma marca conhecida e ficar curioso para saber por que existem na mesma apenas tr\u00eas blusinhas, se o local de display poderia conter mais? E ainda, ao verificar o valor de cada uma destas […]<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-3966","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-artigos"],"post_mailing_queue_ids":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/sitesbbr.com\/recrutamento\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3966","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/sitesbbr.com\/recrutamento\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/sitesbbr.com\/recrutamento\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sitesbbr.com\/recrutamento\/wp-json\/wp\/v2\/users\/4"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sitesbbr.com\/recrutamento\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=3966"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/sitesbbr.com\/recrutamento\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3966\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":3967,"href":"https:\/\/sitesbbr.com\/recrutamento\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3966\/revisions\/3967"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/sitesbbr.com\/recrutamento\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=3966"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/sitesbbr.com\/recrutamento\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=3966"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/sitesbbr.com\/recrutamento\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=3966"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}